Tot mai multe destinații turistice din Europa caută soluții pentru a combate efectele turismului excesiv. Dacă unele orașe aleg să introducă taxe, amenzi sau restricții, altele merg într-o direcție complet diferită: îi recompensează pe turiștii care respectă mediul și comunitățile locale.
De la închirieri gratuite de biciclete și mese oferite din partea casei până la reduceri pentru atracții turistice sau abonamente de schi, aceste inițiative, inspirate de modelul implementat la Copenhaga, încep să fie adoptate în tot mai multe regiuni europene.
Turism responsabil în locul restricțiilor
În timp ce numeroase destinații populare încearcă să reducă impactul supraturismului prin taxe și limitări, tot mai multe orașe aleg să încurajeze comportamentul responsabil al vizitatorilor prin beneficii concrete.
Modelul a fost lansat în 2024 la Copenhaga, prin programul CopenPay, care îi motivează pe turiști să adopte obiceiuri sustenabile pe durata vacanței.
Printre activitățile recompensate se numără utilizarea transportului public, deplasarea cu bicicleta, participarea la acțiuni de ecologizare sau implicarea în proiecte comunitare.
În schimb, participanții pot primi avantaje precum închirierea gratuită a bicicletelor, excursii cu barca, mese gratuite sau acces la diverse experiențe turistice.
Scopul programului este promovarea unui turism responsabil și demonstrarea faptului că protejarea mediului poate face parte în mod firesc dintr-o vacanță.
Modelul Copenhaga atrage interes internațional
Succesul inițiativei daneze a atras atenția numeroaselor organizații de turism din Europa, Asia și America de Nord.
Potrivit lui Søren Tegen Petersen, directorul general al organizației Wonderful Copenhagen, numeroase orașe și organisme turistice au solicitat informații despre modul de funcționare al programului și despre rezultatele obținute.
Interesul tot mai mare arată că modelul ar putea deveni un exemplu pentru alte destinații care caută soluții sustenabile pentru gestionarea fluxului de turiști.
Exmoor, cea mai nouă destinație care recompensează turiștii responsabili
Unul dintre cele mai recente programe de acest tip a fost lansat în Parcul Național Exmoor, din Marea Britanie.
Prin inițiativa "Pay with Care", turiștii sunt recompensați dacă strâng deșeuri, observă și înregistrează animale sălbatice, folosesc bicicleta sau transportul public ori promovează destinația pe rețelele sociale.
Vizitatorii care participă la una dintre aceste activități în sezonul estival beneficiază de o reducere de 20% la trei centre de vizitare din Exmoor.
Reprezentanții parcului spun că obiectivul este găsirea unui echilibru între dezvoltarea turismului și protejarea naturii. Dacă programul va avea succes, acesta ar putea fi extins și în anii următori.
Reduceri pentru turiștii care aleg trenul
Recompensele nu sunt oferite doar pentru activități ecologice, ci și pentru alegerea unor mijloace de transport mai puțin poluante.
În Alpi, mai multe stațiuni de schi oferă facilități turiștilor care ajung cu trenul.
În Italia, regiunea Via Lattea acordă reduceri între 20 și 25% la abonamentele de schi pentru cei care sosesc cu trenul în localitatea Oulx.
În Franța, turiștii care aleg transportul feroviar beneficiază de o reducere de 10% la abonamentele de schi de minimum trei zile în stațiuni precum Les Gets-Morzine și Portes du Soleil.
Pe lângă acestea, sunt disponibile reduceri pentru închirierea echipamentelor, lecții de schi, cazare și alte activități turistice.
În Elveția, deținătorii unui Swiss Travel Pass beneficiază de acces gratuit la peste 500 de muzee, precum și de reduceri de până la 50% pentru numeroase căi ferate montane.
Normandia încurajează călătoriile cu emisii reduse
În 2024, Normandia a introdus un tarif special destinat turiștilor care aleg variante de transport cu emisii reduse de carbon.
Vizitatorii care sosesc cu trenul, autobuzul sau bicicleta primesc reduceri de minimum 10% la aproximativ 90 de atracții turistice și obiective culturale.
Facilitățile sunt valabile pentru castele, muzee, monumente, parcuri, dar și pentru activități precum închirierea bicicletelor, canotaj sau camerele de evadare.
Și Londra a experimentat un model asemănător. În cadrul campaniei Plastic Free July, participanții la acțiuni de curățenie au fost recompensați cu băuturi gratuite.
Bremen și Berlin testează modelul CopenPay
Modelul lansat în Danemarca a început să fie implementat și în Germania.
Orașul Bremen a testat în mai 2026 programul BremenPay, prin care turiștii care călătoreau cu trenul, utilizau bicicleta sau își prelungeau șederea puteau primi tururi gratuite ale orașului, cafea gratuită sau reduceri la atracții turistice.
La rândul său, Berlin a desfășurat programul BerlinPay în perioada mai-iunie 2026.
Inițiativa s-a concentrat asupra zonelor de agrement de pe căile navigabile ale orașului, iar participanții care se implicau în activități precum strângerea deșeurilor sau utilizarea bicicletei beneficiau de experiențe gratuite și reduceri.
Helsinki pregătește un program asemănător
Capitala Finlandei analizează lansarea propriului sistem de recompense pentru turiști.
Programul ar urma să pună accent pe turismul regenerativ și pe proiectele dedicate protejării și refacerii Mării Baltice, în colaborare cu alte destinații din regiunea nordică.
Vizitatorii ar putea fi încurajați să folosească transportul public, bicicleta și să participe la proiecte de mediu, primind în schimb beneficii precum mese gratuite, excursii la preț redus sau alte experiențe turistice.
O nouă direcție pentru turismul european
Tot mai multe destinații europene demonstrează că turismul responsabil poate fi încurajat și prin recompense, nu doar prin sancțiuni.
În loc să descurajeze vizitatorii prin taxe și restricții, aceste orașe încearcă să transforme comportamentul responsabil într-o experiență avantajoasă atât pentru turiști, cât și pentru comunitățile locale și mediul înconjurător.
Sursa: digi24 • Foto: generata cu AI